“PR” Dönüşüyor

İnternet gün geçtikçe hayatımızın bir parçası olmaya devam ediyor. Artık hemen hemen her alanda kullandığımız dijital ortam bazı mesleklerin dönüşümünü de hızlandırdı. Halkla ilişkiler alanı da bu dönüşüme kapılan meslekler arasında yerini aldığını söyleyebilirim. İnternetle birlikte halkla ilişkiler de Geleneksel PR ve dijital PR olmak üzere ikiye ayrılmış durumda.

GELENEKSEL PR

Geleneksel halkla ilişkiler sayesinde gazete, televizyon ve radyo gibi alışageldiğimiz medya araçlarına erişim sağlıyoruz. Geleneksel PR marka farkındalığını artırma açısından son derece başarılı olabilir. Ancak kitle erişimindeki mutlak ölçümleri izlemek çok daha zor. Geleneksel medyada yayınlanan içeriğin TV’de kaç kişi tarafından izlendiğini, gazetede kaç kişi tarafından okunduğunu, radyoda kaç kişi tarafından duyulduğunu kesin olarak ölçmek mümkün değil.

DİJİTAL PR

Dijital halkla ilişkiler, SEO ve bağlantı kurma ağını web üzerinde etkileme avantajına sahip. Ölçülebilir dijital taktikler, somut sonuçlar ve görüşaçısı sağlayabiliyoruz. Dijital halkla ilişkilerin sonuçları detaylı olarak ölçebiliyor, anlık ve kolayca paylaşılabilen içerik üretiyoruz. Dijital PR’ı farklılaştıran bir diğer şey ise günümüzdeki bloggerlar ve influencerlar ile bağlantı kurulabilmesi.

Örneğin; Blog içinde yer alan linkle müşterinin ana sayfasına ya da sosyal medya adresine bağlanarak anında hizmet veya ürüne ulaşım sağlıyoruz. Yani bir influencer bağlantısı neticesinde direkt sipariş ya da bilinirlik dakikalar içinde gerçekleşebiliyor.

Hem geleneksel hem de dijital çalışan ajanslarla işyapmak nadir rastlanan bir durum değil artık. Herhangi bir çakışma olmasını önlemek açısından birbirleri ile iletişim olmasında fayda var.